面對(duì)展覽業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，你的展臺(tái)還停留在“四面墻+展板”的傳統(tǒng)模式嗎？
作為中國會(huì)展行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，北京正引領(lǐng)一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革。2025年，北京展覽市場(chǎng)全面擁抱數(shù)字化、綠色化與國際化，為展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建商帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在這個(gè)展覽業(yè)從“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的躍升” 轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，只有準(zhǔn)確把握最新趨勢(shì)的搭建商，才能在這場(chǎng)行業(yè)變革中贏得先機(jī)。

一、北京展覽經(jīng)濟(jì)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段
2025年，北京展覽經(jīng)濟(jì)正迎來質(zhì)的飛躍。作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際交往功能的核心抓手，北京展覽業(yè)規(guī)模能級(jí)持續(xù)提升。

2025年初，中國貿(mào)促會(huì)展覽管理部部長(zhǎng)鄔勝榮預(yù)測(cè)，中國展覽業(yè)將延續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。專業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化、綠色化、智能化趨勢(shì)將更加顯著。
數(shù)字技術(shù)成為引領(lǐng)行業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。在第四屆國際會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇上，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)張少剛指出：
“大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)與會(huì)展業(yè)的深度融合，正催生數(shù)字化新質(zhì)生產(chǎn)力。”他還強(qiáng)調(diào)，這些技術(shù)正“強(qiáng)化會(huì)展業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的信息樞紐功能”。
北京立足“四個(gè)中心”城市戰(zhàn)略定位，通過精準(zhǔn)施策、市區(qū)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)規(guī)模能級(jí)持續(xù)提升。全球服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出的數(shù)字化、智能化、高端化趨勢(shì)，進(jìn)一步加速了北京展覽經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、 展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重塑北京市場(chǎng)新格局
1、技術(shù)賦能智慧會(huì)展
人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)正與北京會(huì)展場(chǎng)景深度融合。根據(jù)《2025國際會(huì)展業(yè)CEO上海宣言》，行業(yè)正積極擁抱展覽2.0時(shí)代。
混合型與虛擬活動(dòng)成為新常態(tài)，實(shí)體活動(dòng)中融入3D虛擬舞臺(tái)、AI驅(qū)動(dòng)的社交功能等沉浸式虛擬組件，以吸引遠(yuǎn)程參與者。
中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)曲維璽在論壇上強(qiáng)調(diào)，“會(huì)展業(yè)要抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品迭代加速、新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起的機(jī)遇，加快對(duì)人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用”。

2、綠色低碳成為核心趨勢(shì)
可持續(xù)性與零碳活動(dòng)是北京展覽市場(chǎng)的另一重要趨勢(shì)。氣候責(zé)任正推動(dòng)會(huì)展和活動(dòng)行業(yè)向凈零目標(biāo)邁進(jìn)。
越來越多的活動(dòng)采用可再生能源、零廢棄實(shí)踐和碳抵消計(jì)劃；擁有LEED認(rèn)證或綠色基礎(chǔ)設(shè)施的場(chǎng)館更受青睞。
《2025國際會(huì)展業(yè)CEO上海宣言》也倡導(dǎo)并率先踐行“環(huán)保材料應(yīng)用、能源節(jié)約與碳足跡管理”，推動(dòng)行業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)共建。

3、國際化進(jìn)程加速
北京展覽市場(chǎng)的國際化程度顯著提升。根據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)兼黨委書記王雪坤的說法，推動(dòng)展貿(mào)深度融合需“促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)融合，暢通雙循環(huán)，助力我國從展覽大國邁向展覽強(qiáng)國”。
國際會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇自2022年創(chuàng)辦以來，已成為“匯聚全球會(huì)展智慧、推動(dòng)國際合作的重要平臺(tái)”。首都會(huì)展集團(tuán)與dmg events會(huì)展集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布2026年6月將在北京國家會(huì)議中心聯(lián)合舉辦首屆國際能源大會(huì)（北京）暨展覽會(huì)。

三、北京展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建商生存指南：把握四大關(guān)鍵
1、數(shù)字融合能力
展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建商必須掌握將數(shù)字組件融入實(shí)體展臺(tái)的能力。這包括整合AR/VR體驗(yàn)、虛擬產(chǎn)品演示以及混合活動(dòng)技術(shù)。
沉浸式技術(shù)（VR/AR/元宇宙）將更多地應(yīng)用于創(chuàng)造沉浸式的環(huán)境，例如虛擬場(chǎng)地導(dǎo)覽或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品演示等。這些技術(shù)將模糊物理與數(shù)字的界限，吸引Z世代和技術(shù)先鋒群體。
傳統(tǒng)的“靜態(tài)展示”已難以吸引觀眾，體驗(yàn)式與互動(dòng)內(nèi)容正成為主流。參與者不再滿足于被動(dòng)聽講，而是需要工作坊、實(shí)時(shí)模擬和互動(dòng)藝術(shù)裝置等深度參與形式。

2、綠色搭建理念
北京市場(chǎng)對(duì)環(huán)保要求日益嚴(yán)格，綠色搭建已成為準(zhǔn)入門檻而非可選項(xiàng)目。
展臺(tái)搭建材料選擇要兼顧性價(jià)比與合規(guī)性，確認(rèn)木質(zhì)材料的阻燃等級(jí)、金屬框架的運(yùn)輸安裝難度，避免使用易損壞、難回收的材料。尤其是短期展會(huì)，材料重復(fù)利用率直接影響成本。
展會(huì)結(jié)束后的拆除工作要提前規(guī)劃，拆除方案與搭建方案對(duì)應(yīng)，避免材料損壞影響二次利用?？苫厥詹牧弦诸愓?、妥善運(yùn)輸，節(jié)省下次參展成本。

3、安全合規(guī)底線
結(jié)構(gòu)安全是展臺(tái)搭建的重點(diǎn)。特裝展臺(tái)的承重結(jié)構(gòu)需專業(yè)計(jì)算，使用合格材料，確保展臺(tái)與地面固定牢固，避免安全事故。
大型展位需要隔出新的洽談空間或貴賓休息室時(shí)，按照消防規(guī)范，必須配備滅火器。有機(jī)器操作演示的展位需要隔頂，以免噪音影響洽談。
消防合規(guī)不可忽視。要預(yù)留足夠消防通道，不堵塞消防設(shè)施，使用具備阻燃性能的材料并保留檢測(cè)報(bào)告。電路設(shè)計(jì)要規(guī)范，電線穿管保護(hù)，避免超負(fù)荷用電。

4、成本控制策略
成本控制不是壓縮開支，而是優(yōu)化資源配置。前期制定詳細(xì)預(yù)算清單，列明設(shè)計(jì)費(fèi)、材料費(fèi)等，預(yù)留10%-15%應(yīng)急資金。
使用模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化材料能降低成本，如可重復(fù)利用的鋁合金框架、可更換畫面的展板。同時(shí)避免不必要的裝飾性設(shè)計(jì)，減少成本超支。
系統(tǒng)組件可塑性比較強(qiáng)，不需要大量的人力，而且可以將很獨(dú)特的設(shè)計(jì)輕易地轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，從而贏得大量時(shí)間。此外，使用系統(tǒng)組件，還可以降低成本。

四、展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建的未來之路
2025年北京展覽市場(chǎng)為有準(zhǔn)備的展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建商提供了廣闊舞臺(tái)。隨著“十四五”規(guī)劃收官，會(huì)展業(yè)正處于“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的躍升”轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。

未來北京將深化區(qū)域協(xié)同，圍繞國家戰(zhàn)略和首都功能定位，推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

成功的設(shè)計(jì)搭建商需要同時(shí)具備技術(shù)融合能力、綠色實(shí)踐素養(yǎng)與國際化視野。

在數(shù)字化與可持續(xù)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，只有那些能夠?yàn)榭蛻魟?chuàng)造沉浸式體驗(yàn)、提供可衡量ROI并降低環(huán)境影響的搭建商，才能在激烈的北京市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。